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网文界BigBang!集齐九位网文大神可召唤雪鹰领主

2021-01-13 15:04来源:未知 点击:

提到网络小说作家,站在金字塔尖的永远只有那几位。就如同郭敬明和韩寒一样,这些网文大神互相之间也都有许多“相爱相杀”的趣闻,从早期为自己的小说争推荐位争读者,到IP热兴起后,争谁的IP改编形式最多,IP产品表现最优秀,总也没有停歇的时候。

不过世事无绝对。这不,最近网文界就爆出了“相亲相爱”的大事件:7月12日,九位知名网文大神共同为一个IP“呐喊助威”。这就不免让人好奇:这个IP究竟有什么样的魅力,能够引动大半个网文界的大神为它折腰呢?

这个IP正是网络文学白金作家“我吃西红柿”(昵称“番茄”)于2015年6月推出的最新连载中的东方魔幻小说《雪鹰领主》。

在7月4日,作为《雪鹰领主》全版权运营商,骅威第一波公布了由《雪鹰领主》改编的ARPG手游将于7月12日登陆iOS的消息,并同时透露,每天将有一位网文大神前来为《雪鹰领主》手游呐喊助威,共同庆祝这一年度最热小说IP改编的手游产品正式上线。

从拥有百万人气的当红玄幻网文大神“天蚕土豆”,到被誉为都市言情小说大师的“鱼人二代”, 注重描写兄弟情义的人气作家“风凌天下”,著有《天才相师》、《黄金瞳》的白金作家“打眼”,再到写出古典奇幻文学巅峰之作《诛仙》的大神萧鼎,《唯我独尊》《超级猎人》作者小刀锋利,网络历史小说第一人月关,加上《雪鹰领主》原作者我吃西红柿和骅威第一波CEO同时也是网络白金作家的撒冷,如此浩大的规模,简直是召唤神龙的节奏。纵观互联网IP市场,能够获得多位网文超级作家发声支持的IP改编作品,实属罕见。

事实上,无论是天蚕土豆、鱼人二代,还是萧鼎,尽管他们的作品风格不同,但他们的作品都曾经或正在进行衍生产品的改编。天蚕土豆的多部小说相继被改编成页游和手游产品,他的《斗破苍穹》正在影视化进程中,萧鼎同名小说《诛仙》改编电视剧《青云志》也即将播出。

那么,是什么让他们愿意站出来为《雪鹰领主》摇旗呐喊?这其中固然有诸位大神对《雪鹰领主》作品的认可,愿意为这部优秀作品站台,希望自己的粉丝能够经常看到同样优秀的作品;但进一步而言,是他们对骅威第一波提出的“热IP”共育计划的认可,这种能够最大化实现IP价值的运营模式,对手握多个知名IP且拥有源源不断的热门IP生产力的大神们无疑最具吸引力。

说到这里,大家不免就有点好奇,“热IP”共育计划到底是怎样的运作模式,可以最大限度地提升IP热度和影响力呢?

这是骅威第一波在总结其第一代全版权运营项目《莽荒纪》IP开发经验的基础上,提出的IP2.0新玩法。所谓“热IP”运营思路,就是要提早进行全产业链、泛娱乐的规划,在IP热度的孵化期,就着手启动IP衍生产品的联动。通过衍生产品的不断迭代,进一步推高IP热度,再将IP热度反哺到各细分领域内的衍生产品中,尽量缩小各领域内衍生产品开发的时间差,以期在IP最热期,衍生产品之间达到最高效的联动,实现最大限度的盈利转化。

对比行业内惯用的在IP源作品结束很久后才进行改编从而导致衍生产品在营销时需要重新“唤醒粉丝”的传统做法,骅威第一波的“热IP”运营思路更具有最大化的转化IP价值进而创造品牌长尾效应的效果,而这恰恰是每一位网文大神都希望看到的。当然,九位大神倾情助阵的背后,自然也少不了骅威第一波作为IP运营方的庞大影响力。

对于骅威第一波来说,《莽荒纪》的IP运营经验为其助力良多。去年四月完结的《莽荒纪》在完成了游戏、动画之后,如今,电视剧和电影也正在相继落实开发计划。据了解,《莽荒纪》同名电视剧已经筹备了一段时间,将会在今年九月开机。

如果按照一般规律,完结后的小说是很难再维持曾有的热度,但《莽荒纪》却是一个例外。这其中,骅威第一波公司持续在改编游戏、动画、影视等领域进行阶段式的热度传承工作是一大原因,始终保持了《莽荒纪》IP的热度。对此,骅威第一波公司副总裁张宝珠总结到:优秀的互联网IP运营,能创造一种高效的粉丝唤醒机制,对留住用户、提高用户忠诚度有很大帮助。

当启动《雪鹰领主》IP运营时,“热IP”计划得以更全面地实践。相较于完结多时再开发衍生产品的IP,由于产品与产品之间没有及时的联动,原有粉丝流失较大,没有及时转化用户。而骅威第一波的“热”IP运营则是与作家、各衍生改编专业人士深度参与IP的内容规划,分析核心粉丝的对不同产品的兴趣点、期待值,进行更合理的衍生开发和资源整合,凝聚起广泛且高频活跃的粉丝社群。一手抓“内容开发”、一手抓“用户运营”,实现互联网聚合效应。

如今,《雪鹰领主》IP运营的第一年,已启动了IP第一阶段“文漫游”联动策略。百度指数冲高每日百万搜索量,其中网文已覆盖了近6000万书友粉;由中国最大的漫画纸媒《知音漫客》合作连载发行的改编漫画正在覆盖每月近千万的漫迷;由37互娱独家代理的页游,以及自运营的一款手游将扩充4000万玩家粉。

伴随着九位网文大神倾力助阵《雪鹰领主》手游,这几位大神累计过亿的书迷粉丝群,将为《雪鹰领主》IP带来非常可观的粉丝增量,这对于《雪鹰领主》启动第二、三阶段的IP运营合作有非常有效的新价值。

可以展望的是,类似天下霸唱一部《鬼吹灯》成功运营改编之后,掀起的作家本人其他系列作品也被行业追捧的“作家热”浪潮,我吃西红柿(简称“番茄”)名下不仅有《莽荒纪》和《雪鹰领主》这样当前在互联网上保持着热度活跃的IP正在积极全版权开发中,据悉还有早期成名作之作品也在影视规划。同一个作家多个IP产品陆续上市,轮番造势增加媒体曝光度、粉丝关注度和用户参与度,必将为接下来的泛娱乐文娱市场带来一股强劲的“番茄热”。

从作品热到运营“IP热”,再递进到“作家热”的三位一体的效果,骅威第一波越来越成熟的IP的运营思路也会使互联网上还在热度连载的《雪鹰领主》打造更好的开发和运营环境,将为乱象横生的IP市场探索一条良性发展的道路。

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编辑:dd 作者:dd
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